如何借助互联网做好全域旅游营销

作者: 武汉中联智诚

来源: 武汉中联智诚


互联网对于中国很多旅游目的地的影响是革命性的,尤其是在全域旅游的语境下来看待互联网,其对目的地的价值更是多元和深远的。在互联网的世界里,再偏远的目的地也能够通过互联网发出自己的声音。

 

一、借助互联网,实现精准而有效的品牌塑造

互联网与大数据是相辅相成、不可分割的,有互联网的地方就会产生大数据。在传统营销过程中,效果往往是难以精确计算的。而在互联网的营销过程中,大数据能够帮助目的地确定营销效果,能够帮助目的地不断优化营销手段。这对于很对营销经费本来就稀缺的贫困地区来说,能够少花很多冤枉钱。当然,目的地本身在技术上是欠缺的,需要通过与互联网平台之间进行合作才能弥补自身的技术缺陷,比如通过与互联网企业合作获取到行业相关的大数据分析,来精准定位自身的客源市场,这些都是精准营销的基础条件。

 

二、借助互联网,实现快速而低成本的品牌传播

在没有互联网的时候,目的地营销基本上都是依靠传统渠道进行的,互联网渠道为目的地提供了一个更加开放和透明的平台,在互联网的世界里,不存在区位之分,不存在行政级别之分。任何一个目的地都可以通过特定的方式快速获取到知名度。

尤其是对于一些贫困地区来说,互联网成为了旅游扶贫的一个低成本通道。贫困地区可以自己搭建互联网营销平台,也可以与互联网公司合作进行互联网营销。这种快速建立知名度的方式帮助很多贫困地区迅速实现了与世界的沟通。

 

三、借助互联网,构建立体化、跨越式的品牌渠道

在互联网时代,目的地营销摆脱了单一依靠传统渠道的模式,而是能够在传统渠道和互联网渠道上共同发力,形成立体化的品牌打造。在传统营销时代,目的地很难实现跨越式发展,必须一步步慢慢往前走。但是,互联网提供了一种跨越式发展的可能。一个默默无闻的目的地,如果能够与大的互联网平台进行合作,就很容易在短时间内获取到流量,实现跨越式的品牌打造。当然,跨越式的品牌打造是需要跨越式的产品打造来支撑的。所以,跨越也是有风险的,如果知名度一下子上去了,产品转型升级却没有快速跟进,也会让给游客体验带来伤害。

 

四、借助互联网,实现高效化、常态化的品牌联动

互联网的精神就是开放共享的精神,在互联网的语境下,可以形成开放高效的协作机制。对于目的地来说,可以积极与互联网企业之间形成合作,借助互联网企业的平台流量,实现目的地与目的地之间、目的地与互联网平台之间的全方位合作,这些合作涵盖了策划、活动执行、运营管理、产品销售、数据共享、人才培训等等。

 

五、借助互联网,实现绿色化、公益化的品牌运作

目的地营销并不仅仅是一个商业化的事情,对于很多老少边穷地区而言,目的地营销能够帮助他们传播当地的环保理念和扶贫理念。这些对于整个社会来说,都是具有公益性质的事情。

 

 

对于非遗资源比较丰富的地区来说,目的地营销能够帮助非遗文化进行更广泛地传播,起到文化传承的作用,这也是一件公益性的事情。

通过互联网的手段,来传播生态环保和非遗文化,可以建立起目的地与互联网的互动模式,让更多网民能够接触到更丰富的生态环保信息和非遗文化信息,让目的地居民建立起生态自信和文化自信,让目的地行政人员更好地将生态环保意识和非遗文化意识贯彻到日常行政工作中,从而推动目的地的转型升级。