旅游业“低密度+高质量”发展？一个伪概念！
作者： 武汉中联智诚
来源： 武汉中联智诚
因为疫情，文旅部提出了：“各旅游景区根据自身承载能力和疫情防控的需要,合理控制景区每日的接待人数,不超过最大承载量的30%”。因此有媒体提出了旅游业“低密度+高质量”发展的概念，但这个概念事实上是个伪概念，经不起基本的推敲。
一、不论从经济发展的阶段性，还是从个案无法代表整个行业的平均水平，这个是伪概念。
旅游业“低密度+高质量”发展的案例大都是一些欧洲小镇或景区，但这种简单的类比有致命的缺陷：
一是不要把现阶段中国跟欧洲比，因为人均收入差距太大太大。以德国为例，2019年人均收入34359.90欧元，折合人民币265950元人民币（2019年11月汇率，1欧元约等于7.74人民币）。中国呢？30733元人民币。也就说人均收入方面，德国是中国的8-9倍，整个欧洲层次不齐，但是人居收入至少是中国4-5倍以上，现阶段能把中国能和欧洲简单粗暴的借鉴吗？
二是不要把个案放在整个“旅游业”的层面上讲，因为“旅游业”讨论的是平均水平。中国不乏有个案“低密度+高质量”的，不说别的，比如某些会所，是足够的“低密度+高质量”，人均客单消费在十数万、数十万的也都有，问题是某几个会所能代表行业平均水平吗？能够就此进行全行业推广吗？所以个案与整个行业的代表性，中间的差距非常大。即使是欧洲有某几个个案，我想欧洲也不敢提整个层面上的“低密度+高质量”的。
所以这个概念无论从经济发展的阶段性，还是从个案无法代表整个行业的角度，这么提都是非常不科学不合理的，是一个伪概念。
二、旅游业“低密度+高质量”发展，需要高客单支撑，哪来那么多高客单？操作层面来看，伪概念！
在旅游业里，一切的概念，都要落到操作层面检验。行业里有句实话：“不服来干！”
“低密度+高质量”蕴含的就是：
①占地面积大。如果占地面积不大，很难达到低密度的要求。
②投入高。如果投入不高，很难达到高质量的要求。而且不仅仅是设施的投入，还有人力的投入，各种设计、体验等方面的投入，如果投入不高，怎么会有高质量？以旅游步路为例，如果粗略修一条水泥路，那是很难有高质量颜值的，至少也要是木道铺装，再加相应修饰，但这个投入及维护立马就非常高了。
③游客少。既然要“低密度”，那人群必然要低密度，那么游客必然是要少的，否则就难以低密度了。
④消费高。投入高，而游客少，用最简单的脑回路来思考一下，都知道如果要维持下去，那就要单个旅游者非常高的消费，否则是不能支撑的。
上面就说过，普遍的中国的经济水平是很难支撑起这种项目的。那么对于投资的甲方来说，它们对于这种需要他们高投入，且客群小的项目，会具有巨大的热情吗？眼看着巨大的投入进去，而捞不到最大量的客群，甲方傻吗？
从实际层面，即使是长隆这样的旅游巨头，也还是依赖大众市场的，像现阶段它“低密度+高质量”把客群降到一定比例，就不得不卖储备发展的土地来进行资金保证了。而且一旦没有持续的高客单，后续的设施设备维护，人员队伍建设，都需要持续投入资金，钱从哪里来？资金链断裂是大概率事件。
“低密度+高质量”，如果没有足够的高客单消费人群，那就是一种低坪效的项目，如此高的投入，如此低的坪效，客官，你这么造，当甲方爸爸傻吗？